“爆红”后如何“长红”?央视关注老国货牙膏品牌两面针的“回春”策略
  • 来源:本站  |
  • 日期:2023-12-06 16:31
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11月12日,央视财经《第一时间》以《电商平台“反向定制” 助力老国货品牌“回春”》为题,报道了老国货牙膏品牌两面针推出复古风爆款新品,通过电商平台与企业合作进行“反向定制”。复古风高性价比牙膏上市仅两周的时间,创下了30000支销量的突破性纪录。电商平台与国产品牌合力,通过“反向定制”打造牙膏新品,实现精准对接供需两端,指导产品生产与流通,强化品牌记忆,带动全年销售。

全文如下:


今年的“双十一”购物节,国货老品牌依旧迎来销售热潮。这些我们记忆中的老品牌,都有哪些“回春”策略?在“爆红”后又该如何“长红”?


在广西柳州的一家老国货牙膏品牌两面针的生产车间,智能化产线正加紧生产,为“双十一”备货。这是今年年中推出的复古风爆款新品,通过电商平台与企业合作进行“反向定制”。


两面针牙膏品牌市场部部长 莫瑞珖:利用电商平台的用户数据和市场趋势分析,我们发现消费者特别是对广西特有天然植物功效成分的牙膏显示出高度的关注。我们设立的博士后科研工作站,对天然植物功效进行了专业化研究,同时针对年轻消费者,我们在包装上采取了复古风格设计,进行产品的预售,获取了用户的实时反馈,并迅速调整生产线,贴合消费者的最新需求。




复古风高性价比牙膏上市仅两周的时间,创下了30000支销量的突破性纪录。这款“反向定制”复古风牙膏的成功,吸引了更多老国货品牌参与到“反向定制”当中。聂鑫香是电商平台牙膏品类的负责人,记者见到她时,她正召集组内成员进行最后一次牙膏样品意见征集,在过去的一个小时里,她已经对接了三个加入“反向定制”的品牌。


某电商超市牙膏品类负责人 聂鑫香:会跟我们的数据部门一起做一个趋势调研结果,向品牌反向提出生产要求,去布局对应的产品。市场上的一些核心品牌,跟我们都是有“反向定制”合作的。




电商平台与国产品牌合力,通过“反向定制”打造牙膏新品,实现精准对接供需两端,指导产品生产与流通,强化品牌记忆,带动全年销售。不仅是牙膏,目前“反向定制”模式,在家电、手机、电子数码、日化等品类也在持续发力。

“爆红”后如何“长红”?央视关注老国货牙膏品牌两面针的“回春”策略

时间: 2023-12-06 16:31 来源:本站  

11月12日,央视财经《第一时间》以《电商平台“反向定制” 助力老国货品牌“回春”》为题,报道了老国货牙膏品牌两面针推出复古风爆款新品,通过电商平台与企业合作进行“反向定制”。复古风高性价比牙膏上市仅两周的时间,创下了30000支销量的突破性纪录。电商平台与国产品牌合力,通过“反向定制”打造牙膏新品,实现精准对接供需两端,指导产品生产与流通,强化品牌记忆,带动全年销售。

全文如下:


今年的“双十一”购物节,国货老品牌依旧迎来销售热潮。这些我们记忆中的老品牌,都有哪些“回春”策略?在“爆红”后又该如何“长红”?


在广西柳州的一家老国货牙膏品牌两面针的生产车间,智能化产线正加紧生产,为“双十一”备货。这是今年年中推出的复古风爆款新品,通过电商平台与企业合作进行“反向定制”。


两面针牙膏品牌市场部部长 莫瑞珖:利用电商平台的用户数据和市场趋势分析,我们发现消费者特别是对广西特有天然植物功效成分的牙膏显示出高度的关注。我们设立的博士后科研工作站,对天然植物功效进行了专业化研究,同时针对年轻消费者,我们在包装上采取了复古风格设计,进行产品的预售,获取了用户的实时反馈,并迅速调整生产线,贴合消费者的最新需求。




复古风高性价比牙膏上市仅两周的时间,创下了30000支销量的突破性纪录。这款“反向定制”复古风牙膏的成功,吸引了更多老国货品牌参与到“反向定制”当中。聂鑫香是电商平台牙膏品类的负责人,记者见到她时,她正召集组内成员进行最后一次牙膏样品意见征集,在过去的一个小时里,她已经对接了三个加入“反向定制”的品牌。


某电商超市牙膏品类负责人 聂鑫香:会跟我们的数据部门一起做一个趋势调研结果,向品牌反向提出生产要求,去布局对应的产品。市场上的一些核心品牌,跟我们都是有“反向定制”合作的。




电商平台与国产品牌合力,通过“反向定制”打造牙膏新品,实现精准对接供需两端,指导产品生产与流通,强化品牌记忆,带动全年销售。不仅是牙膏,目前“反向定制”模式,在家电、手机、电子数码、日化等品类也在持续发力。

地址:广西柳州市东环路282号    电话:0772-2068000柳州两面针股份有限公司 版权所有    桂ICP备05003886号-1

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